媒介融合日趋激烈，广告公司和媒体主何去何从

自1979年开始实行改革开放政策，报纸的蓝天牙膏广告，电视的雷达表广告，广播的春蕾药性发乳广告等传统媒体的第一个广告相续播出，中国的广告业获得了迅猛的发展，尤其随着科技的发展和互联网的普及，中国进入了一个全媒体的融合阶段。传统媒体与新媒体共存，媒体显得日益发达和过剩，媒体受众对广告的质量也越来越挑剔，广告公司众多，规模小且很分散，没有一定的规模，面对新的广告形式，不仅要问，中国的广告公司将何去何从，如何形成规模来抗衡外国广告巨头的冲击，中国的媒体主，尤其是传统的媒体主，将何去何从，如何迎接新媒体的冲击，如何能融合在新媒体时代的新潮里。

中国目前媒体业的现状

中国的目前媒体业获得了较大发展，传统媒体如报纸，杂志，电视，广播，户外无论在数量质量上都有了很大的提高，同时，又诞生了例如分众的楼宇广告，互联网广告，游戏植入广告，影视剧植入广告等新媒体广告形式百花齐放，新媒体对传统媒体的广告收入形成了很大的冲击，新媒体广告不仅形式灵活，而且可以针对不同的受众。虽然媒体众多，但显得很杂，对于媒体主的媒体选择，更是一头雾水。不知道把有限的宣传经费投入到什么地方好，不知道投入到什么媒体好。所以，目前的中国媒体业与广告主，面临着供需的脱节，媒体业不知道去哪里找到更多的客户，广告主又不知道去哪里找到可以最小的投入获得较大回报的媒体。

中国目前广告公司的现状

改革开放后，媒体业获得了大发展，也带动了广告公司这一服务业的迅猛发展，广告公司大致分四类，媒体广告公司，买断某一平面媒体的版面或某一电视台电台的时段来招揽客户，然后自负盈亏。策划型公关型广告公司，给企业和产品提供宣传策划方案或公关支持，制作型广告公司，这类广告公司通过提供制作服务招揽客户，大到大型会场的布置及大型广告牌的施工，小到名片的制作，广义上都属于制作型广告公司，再有一种类型就是各个广告公司都向往的4A或类似4A的客户代理型广告公司，这类广告公司独家代理某一大客户或大客户的某一品牌广告整体策划，媒介购买等全面负责。中国的广告公司虽然数量众多，但大多实力单薄，面临很多的经营困境，一方面是媒体方的不断涨价，另一方面是客户的越来越刻薄，很多广告公司仍然靠业务员来通过电话等方式推销媒体，但客户越来越反感这种方式，所以更多的广告业务员面临的是冰冷的拒绝。

中国目前中小广告主的现状
经过30年的改革开放，市场经济得到了充分的发展，使经营的企业主越来越认识到广告的重要性，很想通过广告的形式获得产品的迅速推广，从而得到良好的经济效益和品牌效益。虽然想大力推广，但面对纷繁的媒体介质和有限的推广预算费用，感到困惑和茫然，不知道如何推广和从那个媒体开始。对于在某一行业很熟知的企业主而言，日常接触媒体的方式无非是广告公司的业务员媒体推销电话和自己订阅的媒体，或者通过网络搜索引擎搜索。而获得的信息往往是有限的和分散的。所以，广告主是不知道该把有限的宣传经费投入到刀刃上的媒体而困惑，即使决心找到了合适的媒体，但又对怎么联络媒体，或者媒体都有那些优势的诚信的代理公司而左右权衡。

如何使媒体主，广告公司，企业主获得共赢

那么，媒体主、广告公司、广告主有没有实现协调发展，共赢的途径和出路？出路在创新，媒体主应创新的放下姿态，采取灵活的广告销售策略和媒体推广策略，要与广告公司、媒体主共荣发展。出路在整合，媒体主不光与同行业的媒体携手发展，吸引相关行业的媒体主参与广告投放。出路在有个信息共享的网络平台。让媒体主可以有个展示媒体的地方，让广告主有一个寻找媒家的地方，让广告公司也有个优势媒体推广的地方。

随着互联网的发展，广告行业也出现了各类的广告行业网站，为媒体的互动和融合做出了一定的贡献。日前笔者访问的一个网站广告买卖网（www.admaimai.com）是一个很有创意和创新的网站。根据网站介绍，广告买卖网是一个开放式的媒体展示平台与交易平台，他的特色在于齐全的媒体展示功能和媒体优势代理信息免费发布功能。再加上最新最全的广告资讯，媒体监测，广告知识等，真可称为一站式广告服务平台。它的媒体展示功能也是独具匠心的，例如一个报纸，不仅包括本报刊例，本报简介，本报资讯，本报监测，本报优势代理信息，此外还有该报纸的头版图片，发行量，类别标签，媒体地域等详尽的媒体数据供广告主投放参考。广告优势代理页面体现在该网站的开放式特点。广告公司发布完优势代理信息之后，与本报相关的信息就会显示在本报的优势代理公司页面，列出发布时间，折扣，该公司的信誉度等信息。折扣还可以对比供广告主选择。报纸知识主要是与报纸有关的广告知识，媒体知识等。以上只是笔者从报纸的角度简要介绍了以上的功能。

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