公益温暖中国，立白荣获中国"广告人．实战案例"银奖

日前，中国广告界的百花奖——第四届“广告人•实战案例奖”颁奖盛典在沪举行，“立白．温暖农民工”整合营销全案荣获银奖。

“广告人•实战案例奖”被业界赞誉为中国广告的“百花奖”，是中国广告行业中规模最大、覆盖最广、影响最深的案例类大奖。　颁奖盛典邀请权威专家、业界精英、高校学者进行获奖案例的颁奖。颁奖盛典上精英云集，星光熠熠，凸显出案例奖评选的高权威性和实战性。

立白集团是中国日化行业的领军企业，现在全中国每使用100袋洗衣粉，就有大约30袋来自立白，作为新近被央视评选为建国六十年周年“60年60品牌”的唯一入选日化企业，立白的营销光彩夺目，高品质、高性价比的产品深受消费者喜爱；业内首创、独具特色的渠道专营模式，使行业畏为天途的二三城市及农村市场已基本实现全面覆盖；而专注专一的大规模电视广告投放，也让立白的品牌家喻户晓。

对于立白来说，知名度早已不是问题，但如何让消费者与全社会广泛的了解立白的品牌价值内涵与文化理念，从而产生深层次与持久的认同，则显得尤其重要。同时，这也是单纯电视广告无法完成的任务，尝试公关与媒介结合，线上与线下同步互动的新型整合传播，是一条不错的解决之路。

２００７年，正是贵州电视台寻找频道特色的关键时期，《中国农民工》的雏形就是在这个时候诞生的，早在节目策划的时候，做还是不做，贵州台一直悬而未决，立白集团部总裁陈凯旋从白芳芹台长那里得知了这个消息后，凭借一种敏锐的触觉，陈凯旋认为这是一个极具社会意义的选题，农民工是城市良性运行的重要一环，农民工的问题也是全社会的问题，而贵州电视台以媒体的视角关注这个群体，既是个创举，也是一种善举，同时，这不正是立白一直遵循的“创新、责任”的企业理念吗？对农民工的关注，不正是立白品牌核心价值＂关爱＂精神的体现吗？于是，立白很快决定与贵州电视台合力打造这个中国关注农民工的节目，这一次合作一做就是三年，而此后国家对农民工问题关注的升温也印证了陈凯旋当时的判断。

立白与贵州台的合作不只是签约冠名，而是全程参与。贵州台的企业伙伴里，与立白开会是最多的，共同的理念与长期建立的默契，使彼此的合作异常顺利，节目中对立白企业的自然植入和深度传播，也使立白与贵州台实现了高效的传播效应，商业与社会价值都得到巨大彰显，甚至超出了贵州台与立白的预想。

立白温暖《中国农民工》这一公益节目，倡导社会理解、关注、关爱、帮助农民工，通过贵州卫视的《贵州新闻联播》与贵州省收视最高的《百姓关注》栏目进行节目的新闻传播；再配合报纸、杂志及网络的新闻传播，形成新闻热点。同时立白真切的开展了系列公益活动，全面关爱、帮助农民工，如城市产品义卖、农民工子弟学校校园环境改善、与国家商务部万村千乡工程，合作推出1890个“立白乡村超市”“中国农民工连心店”等系列活动。

立白通过节目及公益活动整合传播，成功唤起了社会对“中国农民工”的关注，来自全国的31个省、市、自治区观众发来短信或打来电话，他们中包括农民工、教师、学生和企业主等各界人士，并纷纷对农民工提供物质和资金的赞助。

立白温暖“中国农民工”打造的公益平台，让农民工走进演播室，讲述他们或艰辛、或温暖，或心酸、或甜蜜的真情故事，由此引起社会和家庭观众不同角度的反响和关注，让立白企业的责任理念有了一个很好的传播载体，也让立白关爱的品牌核心价值观得到大众的认同，并深入人心。

通过对案例的了解与剖析，我们能清楚得知，立白此次能荣获“中国广告人．实战案例奖”银奖，可谓实至名归，也期待业界能有更多这样既有良好社会效益，同时也具有良好商业价值传播的好案例出现。