PlayUp est un groupe de divertissement et de technologie de nouvelle génération qui enrichit la vie de ses clients en fournissant un service de paris en ligne divertissant, gratifiant et responsable. À la base, PlayUp développe des technologies de paris innovantes en interne pour propulser ses marques et offrir des expériences utilisateur de classe mondiale. Ses énergies se concentrent sur la satisfaction des besoins d'utilisateurs dévoués et passionnés qui recherchent une connexion plus profonde aux jeux auxquels ils jouent.La mission de PlayUp est d'unifier les paris en ligne en une seule plate-forme comprenant les paris sportifs, les courses à cotes fixes (chevaux et lévriers), iGaming, Esports et Daily Fantasy Sports (DFS) où il héberge désormais le plus grand d'Australie et même certains des plus gros cagnottes du monde. dans les paris compétitifs en ligne peer-to-peer.
La société détient des licences de paris en ligne dans plusieurs juridictions et opère actuellement en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Inde et dans plusieurs États américains réglementés.
